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    消費需求或將引導中國空調產業升級

      近日,在由蘇寧云商聯合中國家用電器協會、中怡康公司以及20余家一線空調品牌舉行的2014年度中國空調行業發展趨勢高峰論壇上,多位與會專家指出,空調行業和其他電器行業

      近日,在由蘇寧云商聯合中國家用電器協會、中怡康公司以及20余家一線空調品牌舉行的2014年度中國空調行業發展趨勢高峰論壇上,多位與會專家指出,空調行業和其他電器行業一樣,已經走過因各類刺激消費政策結束帶來的市場低迷,在消費需求引導下正在尋求整體產業升級。

      今年5月份,空調市場受節能惠民政策即將退出的影響,產生了集中熱銷的效應,銷量同比上升40%以上。中怡康總經理賈東升介紹說,節能惠民政策不僅引導了產業轉型升級,而且持續影響著產品的發展方向。以高效節能產品為例,其市場占比從2012年年中的近20%發展到2013年5月的60%。而變頻空調新國標對后市產品結構的影響更大,預計其直接市場效應將在2014年度逐步顯現。他認為,在存量市場上,目前城鎮每百戶空調保有量為120臺,農村市場每百戶空調保有量為20臺左右,與發達國家相比仍有很大距離,未來需求空間巨大。十八屆三中全會進一步明確將加大力度推進新型城鎮化的建設,城鎮化將成為2014年新一輪經濟增長的引擎。伴隨三四級市場居民收入的穩步增長,將給保有量本就不高的三四級市場帶來持續的放量增長,僅此一項就將帶來近千萬臺的空調消費需求。

      中怡康總經理賈東升也認為空調是最容易實現一戶多機的白電品類,所以其規模伸張度在家電中也是最大的。農村的空調普及率不是很高,還具有較大的增長潛力。預計2012-2016年空調市場將保持10%的復合增長。同時這種增長將保持著持續的渠道變革,電商的比重會逐步增大。預計2016年電商在空調上的銷售規模會突破20%。

      而隨著消費者對節能的日益重視以及新能效標準的實施,變頻空調正在贏得越來越多的市場空間。中怡康監測數據顯示,2013年1-9月,變頻空調占據了52.5%的零售量份額,目前變頻空調已占據國內空調銷售量的半壁江山,國內空調消費正在進入變頻時代。

      在互聯網時代,產品間的比價更容易實現,同質化競爭必然導致激烈的價格戰,因此圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發成為產品競爭的主流,智能化、時尚化成為消費者選擇空調的重要標準。據中怡康周度監測數據顯示,今年國慶黃金周期間,時尚省空間的圓柱形柜式空調零售量同比增速高達315.6%,各大品牌的圓柱形柜機紛紛面市,表明企業正通過產品差異化來滿足消費需求的變化。

      蘇寧云商總裁金明認為,空調市場的渠道結構在加速轉變。在一二線城市,高能效空調、房地產的發展在一定程度上促使行業重回上升的趨勢;三四線城市在城鎮化的推動下將加快發展,推進整個渠道進一步下沉;電子商務的發展再次重構了整個市場渠道。而與市場發展與渠道變革相適應的是產品也在不斷推陳出新和升級換代,高能效、環保健康、智能化、個性化的趨勢越來越明顯。

      對于未來空調的發展,中國家電協會副理事長王雷認為,瞄準消費升級需求將成為研發和產品升級的重點,制熱性能、空氣清潔度、濕度等受到技術研發者的高度關注;網絡化、智能化、噴氣增焓壓縮機技術、空調低溫制熱技術、速冷速熱技術、智能控制技術等都取得了一定成果。在外觀造型上,今年外觀新穎靚麗的弧形柜機受到了消費者的青睞。“空調行業應該知道,經銷商是有眼力的,消費者是懂你的。”王雷認為:“產業升級是行業的大趨勢,在這個進程中,沒有跟上產業升級步伐的企業勢必不進則退。

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